Googles övergripande mål är tydligt: att hålla användaren inom sin plattform så länge som möjligt genom att erbjuda mer produktinformation direkt i sökresultaten. Genom att använda AI och AR (augmented reality) får användare möjligheten att prova produkter virtuellt, se anpassade erbjudanden och navigera genom personliga rekommendationer utan att behöva lämna Google.
För företag som arbetar med SEO kan denna utveckling vara en utmaning. Minskad organisk trafik är en möjlig konsekvens när Google levererar allt mer personaliserad produktinformation direkt i sina sökresultat. När användaren får allt de behöver via Google Shopping, minskar sannolikheten att de klickar sig vidare till en extern webbplats.
Strukturerad data
För att synas i Googles AI-drivna rekommendationer är det avgörande att säkerställa att produktflöden och produktdata är korrekt strukturerade. Det innebär att inkludera detaljer som pris, lagerstatus, recensioner och användarvänliga beskrivningar.
Optimering av produktflöden
Företag bör optimera sina produktflöden för Google Shopping genom att använda schema-markup och andra verktyg för att säkerställa att Google förstår och kan visa produkterna korrekt.
Varumärkeskännedom
Eftersom Google minskar externa klick, blir varumärkesbyggande viktigt för att kunder ska minnas och lita på varumärket när de stöter på det i Googles rekommendationer.
AI-utvecklingen skapar också spännande möjligheter för annonsering. Google Ads kan nu bli ännu mer personaliserade och målinriktade. Tack vare AI-drivna rekommendationer kan företag träffa rätt målgrupp med relevanta annonser som är baserade på detaljerad data om användarnas shoppingbeteende.
Hyperpersonalisering
AI samlar in stora mängder data om användarnas preferenser och tidigare köp, vilket gör att annonsörer kan skapa mycket målgruppsspecifika annonser. Ett exempel är att en användare som har tittat på en viss jacka får se relevanta annonser för samma eller liknande produkter.
Virtuella provrum och dynamiska filter
Genom Google Ads kan företag dra nytta av AI och AR för att marknadsföra produkter där användare kan prova dem virtuellt innan köp. Detta kan särskilt öka konverteringsgraden inom modebranschen, där användare kan känna sig säkrare i sitt beslut.
Optimerade budgivningsstrategier
Googles AI hjälper redan till att justera bud i realtid baserat på hur en användare beter sig, men denna uppdatering innebär att automatisk budgivning kan bli ännu mer träffsäker. Annonsörer kan förvänta sig högre avkastning när Google justerar bud automatiskt för att maximera synlighet och konverteringar.
Minskad direkt kontroll
När Google tar över mer av användarresan genom AI och automatisering, minskar annonsörernas direkta kontroll över hur deras annonser visas och när de visas. För att undvika detta måste annonsörer fokusera på att optimera sina produktflöden och se till att deras annonser syns i rätt sammanhang.
Konkurrens med AI-rekommendationer
Eftersom Googles AI genererar produktrekommendationer automatiskt baserat på användarens beteende, kan företag behöva kämpa för att deras annonser ska synas framför organiska AI-genererade förslag.
För att utnyttja den nya AI-drivna Google Shopping till fullo behöver företag anpassa sina annonsstrategier:
Optimering av kampanjer med AI-verktyg
Annonsörer måste förlita sig mer på Googles egna AI-verktyg för att justera kampanjer, som smart bidding, som automatiskt optimerar bud baserat på maskininlärning.
Mer interaktiva och engagerande annonser
Med funktioner som virtuella provrum och personaliserade erbjudanden kan företag använda mer interaktiva annonsformat för att fånga användarens intresse och hålla dem engagerade.
Användardata i fokus
Företag bör investera i verktyg och strategier som tillåter dem att bättre förstå och analysera användardata, vilket gör det möjligt att justera annonser i realtid och optimera för högsta möjliga konvertering.
Googles AI-drivna Shopping-uppdatering erbjuder både utmaningar och möjligheter för företag som vill optimera sina SEO- och Google Ads-strategier. För att förbli konkurrenskraftiga i denna nya digitala miljö krävs en anpassning till AI, med fokus på optimerade produktdata, automatiserade annonsverktyg och en starkare varumärkesstrategi.
Den nya AI-drivna Google Shopping-funktionen rullas för närvarande ut i USA. Användare där kan redan nu få tillgång till plattformen via Shopping-fliken eller genom att besöka shopping.google.com. Google kommer att fortsätta samla in feedback för att förbättra de AI-genererade produktrekommendationerna och andra funktioner, med ambitionen att sannolikt göra denna uppdatering tillgänglig i Europa och Sverige inom en snar framtid.
En Performance Marketing Byrå som ökar er tillväxt online
Hör av dig.
Tjänster
Byrån
Ring oss
