Facebook: färre använder Facebook 2023
Rapporten visar att Facebook fortfarande är en av de största sociala medierna. Andelen som använder Facebook år 2023 (68 %), dock har antalet användare minskat jämfört med år 2022 (71 %). Plattformen är populär i de flesta åldersgrupper, men har en speciell styrka bland vuxna och äldre användare, särskilt i åldersgrupperna 30 och uppåt. Rapporten visar att Facebook främst används som en digital kontaktlista över vänner och bekanta samt för att vara med i grupper med likasinnade.
Instagram: Fortfarande populär hos kvinnor mellan 20-49 år
Rapporten visar att andelen som använder Instagram år 2023 är oförändrad mot år 2022 och att det är 64 % av svenskarna använder Instagram. Plattformen är särskilt populär bland kvinnor mellan 20–49 år och används huvudsakligen som ett digitalt fotoalbum eller dagbok för att bevara minnen och som en plats för att hålla koll på vad vänner och bekanta gör.
Youtube: fortfarande i topp
Hela 79% av svenskarna använder Youtube, vilket gör att Youtube hamnar på topp tre i antal användare. Plattformen är överlägset favorit hos män och 00-talister står för den största delen av användarna.
TikTok: Snabb Tillväxt bland Unga Användare, Särskilt Kvinnor 12-19 år
TikTok har snabbt etablerat sig som en betydande aktör på den svenska sociala mediescenen och har lockat unga användare med sin möjlighet att skapa och dela korta, kreativa videor. Under 2023 har TikTok ökat sin andel användare till 24% jämfört med 20% år 2022. Plattformen ökar brett i befolkningen men är främst favoriter hos 00-talister. TikTok används främst för att bli roade och underhållen av roliga klipp samt som ett tidsfördriv. Men en intressant upptäckt är att TikTok ligger i topp bland alla kanaler när det kommer till social shopping.
Snapchat: Populär för Snabb Kommunikation, Särskilt Tonåringar
Snapchat har funnit sin nisch genom att erbjuda snabb och kortlivad kommunikation samt delning av bilder och meddelanden. Rapporten visar att 38 % av svenskarna använder Snapchat och att plattformen fortsätter att vara mest populär bland tonåringar mellan 12-19 år.
Pinterest: Visuellt Inspirerande med 30 % Användare
Rapporten avslöjar att 19 % av svenskarna har använt Pinterest minst någon gång de senaste 12 månaderna. Kanalen används som en kreativ resurs för att organisera sina idéer och bli inspirerad av andra. Användarna består främst av kvinnor födda på 00-talet och 90-talet men även 80-talister använder sig av plattformen.
LinkedIn: Professionellt Nätverkande med 20 % Användare
LinkedIn, den främsta plattformen för professionellt nätverkande, används av 27 % av svenskarna, enligt rapporten. Plattformen används främst av yrkesverksamma svenskar i olika åldrar, främst av personer födda på 70-, 80 och 90-talet. Dock är skillnaden stor när det kommer till användandet av kanalen dagligen, där endast 6 % av svenskarna använder LinkedIn varje dag.
Twitter (X) Fler unga har börjat använda Twitter
Rapporten visar att 20% av svenskarna använder Twitter och andelen användare har ökat jämfört med föregående år. 90-talisterna utmärker sig som den generation med flest användare av Twitter, särskilt männen. Twitter har även ökat i popularitet bland 00-talisterna, både bland män och kvinnor.
Roblox: framtidens sociala mediejätte?
Årets rapport visar att Roblox upplevt en imponerande tillväxt som en framväxande social medieplattform. Antalet användare har ökat från 7 % år 2022 till 8 % år 2023. Denna tillväxt är särskilt påtaglig bland personer tillhörande 10-talistgenerationen, där hela 63% rapporterar att de har använt Roblox under de senaste 12 månaderna. Detta tyder på att Roblox inte bara är en underhållningsplattform för spel, utan också en betydande del av den sociala interaktionen för denna demografiska grupp. Med denna imponerande ökning av användarbasen visar Roblox tydligt sin potential som en framstående social mediekanal för framtiden.
Be Real: Uppstickaren som främst lockar 00-talister
I år har den nytillkomna plattformen Be Real verkligen tagit marknaden med storm och fångat intresset hos 6 % av befolkningen, vilket verkligen stärker dess position som en uppstickare inom branschen. Plattformen används främst av 00-talister.
