Tänk sökannonsering – fast i en konversation.
Annonserna visas separat från ChatGPTs svar och är tydligt markerade som annonser. Företag kan alltså inte betala för att bli rekommenderade eller omnämnda i själva AI-svaret.
Det som framför allt skiljer ChatGPT Ads från traditionell sökannonsering är hur relevansen kan bedömas.
Istället för att enbart utgå från ett enskilt sökord kan ChatGPT ta hänsyn till kontexten och intentionen i användarens konversation. Annonsens innehåll, landningssidan och den kontext som annonsören själv anger är också signaler som kan användas för att avgöra om annonsen är relevant.
Det innebär att annonsörer behöver tänka bredare än bara:
Vilka sökord vill vi synas på?
En minst lika viktig fråga blir:
I vilka situationer, behov och konversationer är vårt erbjudande relevant?
Säg att du säljer ett bokföringssystem för småföretag.
En potentiell kund frågar ChatGPT:
”Vi är ett företag med tio anställda och behöver ett nytt bokföringssystem som fungerar med vår e-handel. Vilka alternativ bör vi titta på?”
Jämför det med en traditionell Google-sökning efter ”bokföringssystem”.
I konversationen finns betydligt mer kontext kring vad användaren faktiskt letar efter: företagets storlek, behovet av integration med e-handel och att personen befinner sig i en fas där olika alternativ utvärderas.
Det betyder inte att alla ChatGPT-användare har hög köpintention. Däremot kan konversationen ge fler signaler om användarens behov och intention i just den situationen.
För oss som arbetar med sökmarknadsföring är det här kanske den mest intressanta utvecklingen.
I Google har företag länge arbetat parallellt med SEO och Google Ads.
Nu börjar vi se en liknande utveckling inom AI.
Med GEO (Generative Engine Optimization) arbetar företag för att öka sin organiska synlighet i AI-genererade svar.
Med ChatGPT Ads tillkommer möjligheten att köpa synlighet i anslutning till relevanta konversationer.
Det är två separata delar. Annonser påverkar inte ChatGPTs organiska svar och företag kan inte betala för att bli rekommenderade av ChatGPT.
Men tillsammans innebär utvecklingen att organisk och betald synlighet i AI börjar bli två delar av samma söklandskap.
ChatGPT Ads innebär ytterligare en förändring i ett söklandskap som redan utvecklas snabbt.
Google är fortfarande en central del av hur människor söker och fattar beslut, men kundresan sker inte längre enbart i traditionella sökmotorer. AI-tjänster som ChatGPT har blivit ytterligare en plats där människor söker information, formulerar sina behov och utvärderar olika alternativ.
För företag blir frågan därför allt mindre Google eller AI.
Istället handlar det om hur man skapar synlighet genom hela den nya sökresan – både organiskt och genom betald annonsering.
En Performance Marketing Byrå som ökar er tillväxt online
Hör av dig.
Scroll to top 
