AEO är egentligen en ganska enkel idé: istället för att optimera för att “rankas”, optimerar du för att “besvara”.
Det låter som hårklyveri, men det är en rejäl skillnad i hur man skriver och bygger sidor.
I klassisk SEO har många sidor blivit långa, breda och lite “allt-i-ett” för att fånga många sökord. I en värld där AI och sök gärna vill leverera ett svar direkt, vinner oftare den sidan som är:
• tydlig med frågan den besvarar
• kort och konkret i själva svaret
• tydlig med stöd: förklaringar, exempel, källor, jämförelser
• trygg att använda som källa (avsändare, uppdatering, fakta)
Det är det AEO handlar om.
AEO står för Answer Engine Optimization. “Answer engines” kan vara AI-assistenter, AI-svar i sök, röstassistenter och andra gränssnitt där användaren ställer en fråga och får ett svar tillbaka.
Målet med AEO är att ditt innehåll ska fungera som:
1) en tydlig “answer block” (själva svaret)
2) en bra förklaring (varför/hur)
3) en väg vidare (nästa steg, produkt, demo, kontakt, kalkyl)
Med andra ord: AEO är inte bara för att synas. Det är för att synas på rätt sätt och hjälpa användaren vidare, även när klicket inte kommer direkt.
AEO är också nära kopplat till något vi har sett länge i sök: featured snippets, People Also Ask och FAQ-rutor. Skillnaden nu är att samma “svarstänk” har blivit standard i AI-sök och AI-chat.
För att fler beslut startar med en fråga.
Och i många branscher är frågorna väldigt kommersiella, även om de inte låter “köpiga”:
“Vilken plattform passar bäst för…?”
“Vad är skillnaden på…?”
“Vad kostar det i praktiken?”
“Vilka fallgropar finns?”
“Hur lång tid tar det innan man ser resultat?”
Om ditt varumärke blir svaret (eller nämns i svaret) får du ett försprång innan användaren ens börjar jämföra leverantörer på riktigt.
1) Du vinner i jämförelseläget
AEO hjälper dig bli vald när användaren vill förstå skillnader och välja väg.
2) Du får bättre “kvalitet” på trafiken
När du bygger sidor som svarar på verkliga frågor landar ofta mer kvalificerade användare hos dig. De kommer för att förstå och ta beslut, inte bara skumma.
3) Du blir mer konsekvent i budskapet
Om du inte har tydliga svar på vanliga frågor, kommer AI och andra källor fylla i luckorna åt dig. AEO är ett sätt att ta kontroll över hur saker förklaras.
Säg att du säljer ett B2B-verktyg och har en sida som heter “Pris”. Sidan är snygg men tunn: tre paket och en knapp.
En användare frågar en AI:
“Vad kostar ett CRM för ett säljteam på 10 personer och vad brukar ingå?”
Om din sida bara visar paketnamn utan kontext är det svårt att bli ett bra svar.
• Lägg en tydlig “kortversion” högst upp: typiska kostnadsdrivare (användare, funktioner, support, implementation)
• Lägg en tabell: vad som ingår per paket och vad som ofta är add-ons
• Lägg en sektion “Vad blir priset i praktiken?” med 2–3 exempel (t.ex. 10 användare, 25 användare)
• Lägg en FAQ: bindningstid, onboarding, dataflytt, integrationer, dolda kostnader
• Lägg en tydlig väg vidare: “Räkna på ditt upplägg” (kalkyl) eller “Boka en demo”
Resultatet blir ett innehåll som både hjälper användaren och är mycket lättare för AI/sök att använda som svar.
AEO mäts bäst som en kombination av signaler, inte ett enda KPI. Du kan titta på förändring i orgnaisk trafik på sidor som svarar på frågor, ökning i brand searches och direkttrafik, konverteringsgrad från AEO-optimerade sidor och hur AI beskriver er verksamhet när man ställer era viktigaste frågor.
Microsoft tog nyligen ett tydligt steg mot mätning av AI genom att släppa en ny rapport i Bing Webmaster Tools som visar när din webbplats citeras i Copilot och Bing:s AI-svar. Du kan läsa mer om det här.
AEO handlar om att vinna frågestunden. När användare söker svar vill du att ditt innehåll ska vara det som känns tydligast, mest hjälpsamt och mest trovärdigt.
Vill du ha hjälp att välja vilka frågor som är viktigast i er bransch och bygga en AEO-plan som kopplar till leads och intäkter? Eller vill du se till att ditt företag syns i generativ AI i allmänhet? Hör av dig så hjälper vi er.
En Performance Marketing Byrå som ökar er tillväxt online
Hör av dig.
