Organiskt innehåll är det du publicerar utan att sponsra eller betala för extra räckvidd. Det kan vara allt från bilder och videor till stories, reels och karusellinlägg – och det dyker upp i följares flöden för att de aktivt valt att följa ditt konto. Det är med andra ord innehåll som bygger relationer, inte bara räckvidd.
Det kan handla om att visa hur vardagen ser ut på kontoret, dela tips från kundprojekt, besvara vanliga frågor, fira teammedlemmar eller lyfta fram kundcase. Det är där du får chansen att vara mänsklig, relevant och trovärdig – och det är något som betald annonsering aldrig riktigt kan replikera.
En användare som klickar på en annons kan absolut bli kund – men det är inte där relationen börjar. När en person klickar sig vidare till ert flöde eller er profil vill de känna att ni är äkta. Här spelar det organiska innehållet huvudrollen.
Tänk dig två olika företag: båda annonserar om sina tjänster, men det ena har ett levande flöde fyllt med guider, vardagliga inblickar och kundcase. Det andra har ett tomt konto med tre inlägg från 2021. Vilket känns mest trovärdigt?
Organiskt innehåll skapar den digitala närvaro som ger er varumärkesidentitet liv. Det är där ni får visa hur ni jobbar, inte bara vad ni erbjuder.
Plattformarnas algoritmer förändras hela tiden, men en sak är konstant: innehåll som engagerar får spridning. Organiskt innehåll som skapar interaktioner – kommentarer, delningar, sparade inlägg – premieras i flödet. Det kan innebära gratis räckvidd långt bortom era följare.
Ett exempel: En av våra kunder inom utbildning postade ett karusellinlägg med “5 vanliga misstag i rekrytering” – det var inte sponsrat, men nådde ändå 4x fler än deras följarantal tack vare att folk sparade och delade det.
Med rätt typ av organiskt innehåll kan ni alltså rida på vågen av plattformarnas egna belöningssystem – utan att betala en krona.
Även om ni arbetar aktivt med betald annonsering – vilket vi ofta rekommenderar som en del av helheten – så måste ni ha en relevant och levande organisk närvaro. Annars finns det inget “hem” för den trafik som annonserna driver in.
Tänk så här: om någon klickar på en annons och hamnar på ett konto där senaste inlägget är från januari – hur sannolikt är det att de klickar på “följ”? Omvänt – om kontot är fyllt med inspiration, exempel, guider och mänsklig närvaro, då är sannolikheten för följare och återbesök betydligt större.
Organiskt innehåll fungerar alltså som en förlängning av dina annonser. Utan det blir även de mest välformulerade kampanjerna bara tillfälliga smällkarameller.
Organiskt innehåll är en guldgruva för att förstå din målgrupp. Vad gillar de? Vad engagerar dem? Vilken tonalitet funkar bäst? Genom att testa olika typer av inlägg – exempelvis tips vs. kundcase eller video vs. grafik – kan du snabbt se vad som slår an en ton.
Det är bättre att lägga ut något enkelt men relevant varje vecka än att sitta i månader och fila på det “perfekta” inlägget. Organiskt innehåll bygger på närvaro över tid – inte perfektion.
Exempel: En bild på teamet som jobbar med ett projekt, med en kort text om vad som pågår, kan vara mer engagerande än ett polerat säljinlägg.
Folk vill följa människor – inte företag. Lyft fram röster inifrån verksamheten, visa vardagen, fira framgångar (små som stora) och våga vara lite personlig.
Exempel: Om ni lanserar en ny tjänst – visa bakom kulisserna: “Så här såg det ut när vi testade det första konceptet”.
Det är bra att ha en contentplan (vi hjälper gärna till med det!) – men lämna också plats för att haka på aktuella händelser eller lyfta något som händer i stunden.
Exempel: Om någon i teamet håller en internutbildning – fota och dela några takeaways redan samma dag.
Organiskt innehåll spelar en avgörande roll i dagens digitala landskap – inte trots alla algoritmer och annonser, utan tack vare dem. Det skapar förtroende, bygger relationer och ger en mänsklig dimension åt varumärket. När innehållet är relevant och engagerande kan det dessutom belönas av algoritmer och spridas bortom det egna följarantalet.
Organiskt innehåll fungerar också som en viktig stödfunktion för betalda kampanjer. Det ger en trovärdig helhet för de som klickar sig in via annonser och bidrar till att skapa långsiktigt engagemang. Dessutom ger det ovärderliga insikter om vad målgruppen faktiskt bryr sig om – vilket i sin tur kan förbättra både strategi och resultat.
I stället för att se organiskt innehåll som något ”man också borde göra”, är det mer rimligt att se det som en självklar och central del av en genomtänkt närvaro i sociala medier. Det handlar inte om att vinna snabbast – utan om att vara den som håller längst.
En Performance Marketing Byrå som ökar er tillväxt online
Hör av dig.
Tjänster
Byrån
Ring oss
