En sökordsanalys är grunden för all sökmotoroptimering (SEO). Det är en process där man identifierar vilka ord, fraser och frågor som människor använder när de söker efter information, produkter eller tjänster online – framför allt på Google. Målet är att förstå vad din målgrupp söker efter, hur ofta de söker efter det, och hur stor konkurrensen är kring dessa sökord.
En vanlig missuppfattning är att en sökordsanalys bara handlar om att hitta de mest populära sökorden. I verkligheten är det mycket mer strategiskt än så. Det handlar om att hitta rätt balans mellan sökvolym, relevans och konkurrensnivå – och framför allt om att förstå sökintentionen bakom orden. Vill användaren ha information? Vill de jämföra alternativ? Eller är de redo att köpa?
Det är också viktigt att komma ihåg att sökbeteenden förändras över tid. Därför är en sökordsanalys inte något du gör en gång och sen är klar – det är en levande del av din digitala strategi. Genom att regelbundet analysera och uppdatera dina sökord säkerställer du att ditt innehåll fortsätter vara relevant och synligt.
En riktigt bra sökordsanalys hjälper dig att:
Att göra en sökordsanalys är både en kreativ och datadriven process. Den kan se lite olika ut beroende på vilka verktyg du använder, men här är en grundlig steg-för-steg-guide som fungerar för de flesta:
Innan man öppnar något verktyg bör man börja med att sätta sig in i sin målgrupp. Vilka problem försöker de lösa? Vad vill de veta mer om? Hur uttrycker de sig? Ett tips är att utgå från vanliga kundfrågor eller kolla in forum och sociala medier där målgruppen hänger – samt göra en gedigen konkurrensanalys för att se hur konkurrenterna jobbar.
Börja med att lista breda och relevanta begrepp som direkt kopplas till dina tjänster eller produkter – till exempel “städfirma malmö”, “sneakers dam” eller “bästa hemförsäkringen”. Utgå sedan från dessa för att ta fram mer specifika sökord.
Synonymer som matchar huvudsökordet som du tagit fram kan användas för att nå olika typer av sökbeteenden, och kanske rent av andra sökord som din målgrupp kanske använder.
Relaterade termer som rimmar med de sökord som du vill synas på, kanske rentav att ordet är uppdelat, exempelvis “Kläder för Dam”, istället för “Damkläder” breddar ämnesområdet och stärker innehållets relevans.
Frågebaserade sökord som “Vad ska man tänka på när man anlitar en städfirma?” visar tydligt vad användaren vill ha svar på.
Longtail-sökord, till exempel “Hur tvättar jag en dunjacka på bästa sätt”, är specifika och har ofta högre konverteringsgrad.
Du hittar dessa idéer genom egna insikter, samtal med kunder, analys av konkurrenter och genom att använda enklare SEO-verktyg.
Använd keyword research-verktyg som:
Dessa verktyg visar dig sökvolym, konkurrensnivå, förslag på relaterade sökord och ibland även klickfrekvenser.
Titta inte bara på vilka ord som har högst volym. Fråga dig:
Ett sökord med 70 sökningar/månad men tydlig köpintention kan vara mer värdefullt än ett med 1000 sökningar men låg konverteringsgrad.
För att skapa tydlig struktur och relevant innehåll på din webbplats är det smart att organisera dina sökord i ämnesområden. Det innebär att du samlar relaterade sökord som handlar om samma övergripande tema på samma plats.
När du har en uppsättning utvalda sökord ska du bestämma:
Att skapa en karta för hur dina sökord fördelas på webbplatsen ger dig en stabil grund för framtida SEO-arbete.
Hur väljer man rätt sökord?
För att välja rätt sökord bör du kombinera data (sökvolym, konkurrens) med förståelse för din målgrupps behov. Ett bra sökord är relevant, har tillräckligt med sökningar och matchar intentionen bakom sökningen. Longtail-sökord är ofta bättre för konvertering, medan breda sökord kan driva mer trafik.
Hur hittar man nya sökord?
Du kan hitta nya sökord via:
Vad är en bra strategi för att använda sökord?
En bra strategi är att använda ett primärt sökord i titeln, första stycket, H1-rubriken och metabeskrivningen – men även att naturligt integrera relaterade termer (LSI-sökord). Fokusera på att skapa kvalitativt innehåll som svarar på användarens frågor snarare än att bara ”trycka in” sökord.
Vad är skillnaden på primära och sekundära sökord?
Primära sökord är de viktigaste termerna du vill ranka för – de speglar ämnet för hela sidan. Sekundära sökord är relaterade termer som hjälper till att stärka innehållets relevans och bredd. T.ex. kan “Damkläder” vara primärt, medan “Trendigaste damkläderna 2025” är sekundärt.
Hur ofta bör man uppdatera sin sökordsanalys?
Det beror på – men gärna oftare om du är i en konkurrensutsatt bransch. Trender förändras, nya söktermer kan dyka upp, och konkurrensen utvecklas. Det är viktigt att ditt innehåll är uppdaterat för att behålla eller förbättra din synlighet.
En Performance Marketing Byrå som ökar er tillväxt online
Hör av dig.
Tjänster
Byrån
Ring oss
