Performance Max (PMax)

Ett automatiserat annonssystem som använder hela Googles annonsnätverk
Passar företag som vill ha bred synlighet utan detaljstyrning
Enklare kampanjuppsättning – men mycket mindre kontroll över resultat

Vad är Performance Max – och hur fungerar det?

Performance Max (PMax) är ett kampanjformat i Google Ads som använder maskininlärning för att automatiskt visa annonser i alla Googles kanaler – inklusive Sök, Display, YouTube, Gmail och Discover. Du tillhandahåller annonselement som rubriker, bilder och videor, och Google kombinerar dem till olika format beroende på kanal och användare. Syftet är att maximera konverteringar eller värde utifrån angivet mål, utan möjlighet till manuell styrning.

Det kan vara ett alternativ för annonsörer som söker en enkel lösning med bred räckvidd, men det kräver också att man accepterar mindre transparens kring vilka annonser som visas, vilka sökord som matchas och vad dessa har för klickkostnad osv. För vissa verksamheter fungerar det bra – särskilt e-handel – medan det i andra fall kräver noggrann utvärdering och komplettering med mer styrbara kampanjtyper.

How we achieve this?

Så jobbar vi med PMax – steg för steg

Målformulering och underlag

Vi börjar med att tydligt definiera kampanjens mål – exempelvis konverteringar, försäljning eller leads. Sedan sammanställer vi material: annonser, bilder, videosnuttar, texter och landningssidor.

Kampanjuppsättning i Google Ads

Vi skapar en Performance Max-kampanj och laddar upp alla annonselement. Vi ser till att konverteringsspårning fungerar korrekt och att målsättningen är anpassad efter verksamheten.

Övervakning och rapportering

När kampanjen är igång följer vi upp resultat och analyserar effekten. Vi använder de insikter som finns tillgängliga – även om transparensen i PMax är begränsad – för att justera där det går.

Vår arbetsprocess för PMax

Kontakta oss

01

Initial analys

Vi kartlägger målgrupp, affärsmål och historik i Google Ads för att avgöra om PMax är lämpligt som helhetslösning eller som komplement till andra kampanjer.

02

Arbetsinsats

Vi samlar in annonselement, sätter upp kampanjen och säkerställer att alla inställningar och spårningar fungerar korrekt. Här ingår även feed-anslutning vid e-handel.

03

Genomgång av arbete och effekt

Efter lansering går vi igenom hur kampanjen presterat utifrån de mål som satts. Vi visar vilka delar som fungerar och var det finns begränsningar i insyn och optimeringsmöjligheter.

04

Löpande arbete

Vi arbetar löpande med att justera annonser, annonselement och mål. Samtidigt analyserar vi om andra kampanjtyper skulle kunna komplettera eller ge bättre resultat i specifika delar av flödet.

Är Performance Max bättre än traditionella kampanjer i Google Ads?

Det beror helt på mål, bransch och förutsättningar. Performance Max är designat för att hantera många delar av annonseringen automatiskt – vilket kan vara smidigt, men också innebär att du har mindre kontroll och insyn. För vissa e-handlare fungerar det som ett komplement till Shopping och sökannonser, men vi rekommenderar nästan alltid att man kombinerar med andra kampanjtyper för att få mer kontroll och bättre optimeringsmöjligheter.

Vilken typ av företag kan ha nytta av Performance Max?

Främst företag med e-handel eller tydliga konverteringsmål, där det finns tillräckligt med data för att Googles algoritm ska kunna arbeta effektivt. Om du har en bred målgrupp och tillräckligt med annonselement – och är villig att låta systemet styra placeringar och bud – kan det vara ett alternativ. Däremot är det inte alltid rätt för företag som har längre köpresor, snäv målgrupp eller komplexa erbjudanden, eftersom kontrollen då kan bli för begränsad.

Hur mycket kontroll har jag över vad som visas – och för vem?

Kontrollen i Performance Max är mer begränsad än i andra kampanjtyper. Du kan till viss del styra genom att lägga till målgruppssignaler, annonselement och mål, men du kan inte se exakt vilka sökord, placeringar eller målgruppskombinationer som driver resultat. Det innebär att du som annonsör får färre möjligheter till manuell optimering – och att du i större utsträckning behöver lita på systemets automatisering. Vi ser därför PMax som en kanal bland flera – inte en helhetslösning för alla typer av annonsering.

Våra Google Ads-specialister

Vi är övertygade om vikten av hängivenhet. Därför har vi specialister inom Google Ads som helt och hållet ägnar sig åt SEM och arbetar målmedvetet för att skapa framgång för våra kunder.

Jonas är Head of Paid Search och har 15 års erfarenhet av sökmarknadsföring. Google Ads och E-handel är hans specialistområde. Här arbetar han framgångsrikt med att skapa tillväxt med en bibehållen lönsamhet.